齊思特の窗台

活在雲端雖然飄飄然

腳踏實地才是坦蕩蕩

蘋果公司從去年九月推出iphone5

股價創下歷史新高超過七百點之後

在短短七個月內 將近跌破四百點

股價跌幅接近45% 市值蒸發了2911億美金

（臺幣近 9兆）

投資人 將矛頭指向堤姆庫克

要求撤換這位作風相對比較內斂穩健的執行長

蘋果公司自從1997找回賈伯斯重新執掌後

屢屢推出殺手級的新品 令全球驚豔

也讓蘋果從搖搖欲墜 轉而扶搖直上

成了全球最閃亮的超大型跨國企業

市值超過6200億美金（超過沙烏地阿拉伯、澳洲）

相當於全球第21大國

然而 賈伯斯2011年10月撒手人寰

欽點的接班人庫克（原擔任營運長COO）

是否能夠延續蘋果的耀眼光芒

有人看好 有人觀望 有人存疑

現在 股票大跌 四月份的第二季財報

也首見十年來的獲利率下滑

市場騷動不安 投資人罵聲不斷

庫克成了箭靶

要求他下台的聲浪此起彼落

這樣的現象和結果 是否意味著賈伯斯所託非人

庫克真的只適合當營運長

無法有效延續蘋果的輝煌戰績與耀眼光芒

是這樣嗎

可能有人會說 事實都已經擺在眼前了

還有什麼好爭議的

難道要等到蘋果破產倒閉了才能蓋棺論定嗎

憑良心說 我雖然也著迷於賈伯斯的魅力

每次他的新品發表會影片

總是迫不及待的點閱

但是 就性格上來說 總是覺得更貼近庫克一些

喜歡他的謙卑靦腆卻不失自信和勇氣的特質

他是被公認全球最有影響力的同性戀者

對於產品的材料 製程 供應鏈的掌握都非常精準細膩

對於團隊人和的凝聚力更是強過賈伯斯很多

所以長期來 賈伯斯對庫克 可以說相當信賴和依靠

這也是為什麼他毫無爭議地接任執行長

而且一年之中 讓蘋果的股價和市值持續高漲

直到iphone5發表為止

什麼因素讓蘋果股價跌跌不休呢

我覺得有以下幾個因素:

  一.原本就是虛胖

蘋果的高股價主要來自於民眾的熱情和期待

在賈伯斯的魅力和刻意操弄下

讓世人對蘋果的神秘和魅力深深著迷

總相信蘋果突然間就會再推出什麼驚人的產品

所以市場過熱 超過了它真實的體質

（微軟 臉書的股價都只有30美元左右

蘋果卻高到700美元 能說沒有過熱嗎 ）

  二.成也賈伯斯 敗也賈伯斯

賈伯斯的某些先進的觀念 獨領全球潮流

但是 某些發展趨勢 卻不盡然都被他猜中

譬如 尺寸上的堅持

手機3.5吋的螢幕（後來庫克已經調到4吋）

幾乎已經成了iphone的致命傷

（目前的世界趨勢已經從五吋往六吋走）

而ipad mini（7.9吋）的熱銷

也證明賈伯斯的判斷是有待商榷

這些規格的調整 牽動著整個供應鏈的運轉

都需要時間

  三.時機點的巧合

創新 不是說來就來

即使賈伯斯長在 蘋果也不可能一直的創新

飄風不終朝 驟雨不終夕 有高有低是常態

但是消費者就是想要看創新 期待驚豔

因此 民意如流水 偶爾轉向也是常態

一切 只能說是時機點的偶然巧合

  四.庫克風格的必然發展

內斂沉穩低調的堤姆庫克 本來就是走務實風

他不但放棄對宏達電的專利控告

還和它達成了十年的互惠協定

這在賈伯斯時代簡直是天方夜譚

雖然藍海策略也吸引了一些掌聲

卻也讓大眾覺得蘋果少了那份過去的霸氣殺氣

因而削弱了它的某些魅力和令人期待的爆發力

雖然蘋果股價大跌 對投資人 對庫克來說

都是一種強烈的打擊和折磨

但是 不知道為什麼

我卻覺得這樣的發展 對現階段的蘋果而言

或許是 「必然而且反而是好的發展」

將讓蘋果朝著更穩健 更務實 更真實的方向前進

過去那種 狂人般的雲端飛舞 固然精彩驚豔

但是 腳踏實地的步伐和一步一腳印的堅持

或許可以讓蘋果走得更遠更久

以蘋果的體質和不斷創新的能力

何必受一時一刻的股價起伏所影響

民意如流水 常常轉來轉去

庫克的紮實幹練 會把蘋果的榮耀找回來的

這是剛剛突然萌生的感受